零食为了让你吃它也是费尽心思!
零食为了让你吃它也是费尽心思!
零食在食物链上一直处于中下游,它们时常被冠以垃圾食品不健康的称号。为了吸引消费者来购买零食,各位零食厂家也是想出了各种办法。
今天,品牌君就来给大家盘点一下,那些品牌们为了和消费者产生互动所想出来的营销办法。
零食的那些贴心设计
1.自带擦手功能的零食包装
我们知道,一般的膨化食品就是用塑料袋来做包装的,这样拿起来比较轻便,即使扔了也不占用垃圾桶的空间。
但卖玉米片的多力多滋可不这么想,世界上还有很多一边吃零食一边玩游戏的人啊,如果不及时擦手,那么零食的残渣就会掉进键盘,鼠标也会变得油乎乎的。于是,来自以色列的创意公司便为多力多滋设计了一款毛巾口袋,口袋外部是毛巾,能随时擦手,消费者可以把买回来的多力多滋倒进这个口袋里。
虽然该包装只是多力多滋一次营销活动而已,但毛巾口袋的受欢迎程度却超过预期,在发售的24小时内就已宣布售罄。
2.麦当劳的高科技餐具
麦当劳不仅推出了周边衣服,它们也推出过看起来没有那么不务正业的餐具,而且还是高科技的。
相信很多人在吃薯条时,手指上都会沾上薯条的盐吧?麦当劳就此问题,发明了一个专门吃薯条的叉子。出门约会吃薯条不想太邋遢?那就用叉子优雅地吃吧!
去年,麦当劳还在考虑要不要继续提供不那么环保的吸管。其实,在这之前,麦当劳还推出过采用复杂的流体力学而研制出来的高科技吸管。当时麦当劳有一款新品奶昔,是将香草和巧克力分层叠放,如果是传统的吸管,那就只能吸到单一的味道,用了这款高科技习惯,就能一次性喝到香草和巧克力的混合味道了。
不过,品牌君还是想吐槽一句,薯条用叉子吃,让进食的步骤多了不少;想要一次性喝到香草和巧克力,直接搅拌均匀就行了啊。为什么麦当劳老是想些多此一举的高科技餐具?答案我们之后再揭晓。
3.可以点餐的必胜客球鞋
必胜客出过球鞋,而且一出就是连续两年。2017年和2018年的超级碗期间,必胜客都推出了应景的球鞋。
必胜客球鞋除了能穿以外,还能一键叫外卖和暂停电视界面。听起来好像蛮神奇的,但披萨的选择这么多,一双球鞋的按钮真的可以为消费者带来便利么?
当然,必胜客的重点也不在球鞋究竟实用与否,消费者同样不在意球鞋的其他功能。
贴心设计的商业逻辑
品牌君在上面也提到了,麦当劳和必胜客他们推出的贴心设计其实都是很没必要的,甚至是多此一举,那为什么他们仍然热衷于推出这些周边商品呢?
答案当然是为了让你吃它啊!
在社交网络时代,能引起话题的品牌总能获得更多的曝光率。可以擦手的零食口袋?有趣!消费者买回来总是会第一时间放到自己的社交媒体上,让他的好友也看到,一来二去,品牌想要获得的裂变式传播也就做到了。
零食、快餐几乎都被人认定为不健康的食品,实际上最近几年它们的生存现状也并不是特别好。在贩卖原食物的基础上,再添加一些附加的周边,既能吸引消费者的注意,又能搭配让主体食品卖得更好。
印度的肯德基为了推广鸡翅,曾经还研究过无人机。要想得到这款肯德基无人机?那么请购买与其搭配好的烟熏烤翅桶。
多此一举?不务正业?吸引你注意力才是它们的目的!在这个市场竞争激烈的时代,各位零食、快餐品牌们为了让你吃它,真的是卯足了劲呢!
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