媒介杂志揭秘易传媒8大数据产品家族

在互联网广告行业，尽管人人都知道数据分析创造价值，但是真正能理解“数据分析”这个词的含义的人却是寥寥无几。“数据分析”不该只是后台工作，而是一个个的产品，能够满足决策者各种实际工作需要的产品，让决策者在简单的操作界面上，轻松地在海量数据中寻找有价值的线索，作出更好的决策。

对于多数数字营销者来说，每天应对的是受众碎片化的互联网浏览行为，新媒体层出不穷，互联网每天有将近100亿[1]左右的PV流量，新浪微博每天有接近1亿条[2]的微博内容产生，四成的在线视频用户周末每天观看4个小时或以上[3]的视频节目。所以，这个行业缺的不是数据，而是将数据的商业价值能够实时发现的能力，如何从这些数据中判断出，哪些是广告主想要触达的目标受众？这些人都爱上什么网站？什么样的广告形式、视觉冲击可以黏住他们的眼球？是否又和品牌产生过互动行为等等，将数据转化为对目标受众的深度洞察，从而知道应该怎么找到他们，在什么时候，什么地方，跟受众说什么话。这个数据挖掘的过程，只有当以营销者的目标为导向，用他们看得见的，看得懂的数据处理形式，自由地发挥提取，几分钟就能产出分析报告，从而增强基于数据的行动，这样数据分析才更有意义。

易传媒经过5年的稳扎稳打，4000个多个广告项目的积累，基于海量数据库，将数据处理的过程标准化、工具化，做出能够让非技术专家也能实际操作的系统界面，让全部企业和客户都能轻松运用数据。

每一个产品化的数据分析工具，能够满足营销者不同的需求，快速产出有价值的数据发现，无疑是对于领先的广告技术的最高效的体现方式。

易传媒的数据产品家族为公司内部营销人员、客户提供了最佳的数据分析的利器

整合电视和互联网的跨屏营销

易传媒eTV2.0电视+互联网解决方案是一套智能化的跨媒介广告策划系统。eTV2.0用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，基于电视和互联网同源样本，有效预测：在目标城市、目标人群中，相同预算情况下，如何分配互联网广告和电视广告的预算，可以达到更高的覆盖和到达频次。或相同覆盖和到达频次的目标下，如何分配预算比例，预算最低。

实现“以人为本”的广告投放易传媒eTA人群分析系统是一套全方位洞察互联网网民的人群分析系统。eTA为广告主提供投放前、投放中及投放后的全程目标受众到达率分析。秉承“以人为本”的广告投放理念，eTA调用易传媒人群数据库中的网民信息，利用第三方数据及监测平台，帮助广告主有效了解目标受众的网络行行为；同时，从广告策划、广告执行、效果衡量三个阶段，全面分析目标受众在各个媒体、各上网时间段及不同城市的覆盖比例，不断优化广告投放。独家为所有项目提供由第三方验证的人群占比报告。

洞察网民真实互联网行为

易传媒eBT行为定向系统是一套基于目标人群互联网真实行为进行的广告投放精准定向系统。eBT基于云端技术平台，将网民每一次的上网行为，根据上网浏览的页面、浏览页面的时长、浏览行为发生的时间、参与互动的广告类型等多维度数据储存在云计算平台，获得全面深度的网民行为洞察。并且从互联网网民的媒体行为、地域、人口统计和心理特征等参数区隔用户，将互联网网民区隔成几十类广告主/广告代理常用定向人群。eBT颠覆传统互联网投放挑选点位购买的流程，直接选取需要的目标受众进行广告投放，帮助广告主实现精准营销。选择最相关的媒体资源

易传媒eCT内容定向系统实现以页面为单位进行的定向广告投放。系统通过对网页的语义分析，将网页进行产品品类的归类及整理。从而在实际运营的不同广告项目中，提取最相关、最匹配的网站内容页面进行广告投放。品牌人群数据持续积累

易传媒eDB是一套开放给客户使用的实现品牌人群累积及回头客营销（remarketing）的品牌数据库。eDB系统帮助广告主进行人群资产累积，将每一次投放所触及的受众进行汇总，从产品线、人口属性、品牌关系等维度区隔受众，并获取不同区隔的人群洞察。广告主可以利用系统选取不同受众进行定向投放，进行一对一针对性的品牌沟通。

线上问卷调研系统

易传媒eSurvey调研问卷系统是一套度身定制的广告投放效果研究分析系统。eSurvey为品牌量身定制前后调研问卷，系统实现广告投放效果线上调查的执行、数据分析、生成评估报告。系统可以积累不同品牌、不同行业的调查结果，建立广告投放效果数据库，为不同的投放方式所能达到的效果提供参考数据。eSurvey产品也可以被用来做互联网调研。满足不同数据需求的分析工具

易传媒eDatan 基础数据查询引擎是一个面向各种非标准的数据查询需求的数据系统。它提供了一个非常灵活、强大的报告生成工具，能解决广告投放过程中各种特殊的数据查询需求，策划、广告运营人员可以自由设置报告需要的条件参数，结果输出方式，通过简单的操作界面即可定制出各种复杂多维度分析的数据报告。实时掌握媒体资源

易传媒eInventory是易传媒媒体流量管理系统，包括流量分析、媒体受众分析、广告效果分析、库存预定等几个模块。从多个维度（时间、媒体类别、广告形式、地域、广告尺寸等）、多种衡量指标（流量、点击率、受众分布、预订流量、可用流量等）来查看媒体数据，并跟第三方数据实现对接。既提供界面供各个业务部门直接查询各种数据，也为排期、订单执行等其他系统提供媒体数据支持。[1] CNZZ, 2012.6

[2] Sina, 2012.2

[3] eMarketer, 2011.10

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