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Snapchat唱衰Facebook会像雅虎一样崩盘

发布时间:2020-02-11 04:13:25 阅读: 来源:订书针厂家

在手机端社交和分享领域,Snapchat已经成为Facebook的直接竞争对手。Facebook曾经斥资30亿美元收购Snapchat,但是被对方拒绝,随后Facebook开发了两个阅后即焚产品,试图挑战Snapchat,但是均遭到失败。

在网络广告尤其是移动广告上,Facebook的表现获得了华尔街的赞誉。Facebook已经和谷歌一起,占据了全球移动广告的半壁江山。不过在最新披露的索尼公司被盗邮件中,Snapchat的首席执行官斯皮格尔却表示,Facebook的广告收入来自科技公司和科技泡沫,Facebook未来可能会重演雅虎当年的悲剧。

最近索尼影视娱乐公司内部网络遭到黑客攻击,由于索尼高管在Snapchat担任董事,Snapchat公司的大量商业机密被外泄。

在这份外泄的邮件中,斯皮格尔分析了Facebook会重演雅虎悲剧的原因。

在2000年代的互联网泡沫期,雅虎成为最辉煌的互联网公司,在火箭式增长的网络广告的驱动下,雅虎的市值在最高时曾经达到1280亿美元。

然而,科技股泡沫破裂,互联网公司股价一泻千里,雅虎的市值也大跌,曾经只有不到100亿美元。今天,错过了网络搜索、社交网络、移动社交的雅虎,正在苦苦弥补移动互联网领域的软肋。门户核心资产的估值几乎降到了一文不值。

雅虎崩盘的原因,是因为其网络广告的主要买家,并不是传统实体行业的品牌广告主(即传统电视广告、杂志广告的广告主),而是处于科技泡沫中的互联网公司。

这些科技公司,试图利用雅虎的知名度和平台,进行自身业务的营销,当时许多公司试图成为雅虎各种业务的合作伙伴(包括旅行、贺年卡等等)。

然而,这些科技公司广告主的资金来源,并不是正常的收入,而是风险投资提供的资本,他们只是在疯狂烧钱而已。

随着科技股泡沫破裂,互联网公司的资本被“烧完”,雅虎的广告收入也就成了无源之水。

斯皮格尔认为,Facebook今天的广告收入,也是过度依赖于风险资本支撑的科技公司,他们希望通过广告买到用户和流量。不过和过去在雅虎网站购买链接广告不同的是,他们今天热衷于购买移动应用软件的下载安装广告。

斯皮格尔在一封邮件中表示,Facebook用户活跃度下降,品牌广告业务萎缩,但是Facebook在资本市场上仍然高涨,这主要得益于其移动广告,尤其是APP装机广告。

他表示,这对于Facebook是一个警告信号,这意味着品牌广告主的开支,并没有流向Facebook的移动广告,其移动广告收入的增长,主要来自于风险投资支撑的科技公司。

他表示,风险投资提供的资金,用于广告开支,购买用户规模,这将导致一场“灾难”。

斯皮格尔表示,一旦科技股和科技公司投资降温,Facebook的市值将会雪崩,因为没有经过证明的科技公司,将无法获得风险投资,他们也无力购买Facebook的广告,来获取用户。

Facebook移动广告的来源,以及是否依赖APP装机广告,这也引发了行业分析师的注意。

在Facebook最近一个季度的财报分析师会议上,分析师向公司首席运营官桑德伯格提出了上述问题。

桑德伯格回答说,Facebook移动广告的增长,是多元化的,广告主来自不同的领域,另外广告形式也是多样的。移动应用的装机广告,只是其中比较小的一部分。

桑德伯格还指出了一个外界的误区,即Facebook的APP装机广告,并非完完全全针对第三方开发者(新创科技公司为主),全球许多知名的品牌企业和营销公司,也在利用Facebook的广告推广他们的手机客户端。

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