2010年世界剧变中国求变陶业蜕变-(XINWEN)

2010年，世界剧变，中国求变，陶业蜕变。2010年的中国陶瓷行业，经历了由热到冷的跌宕。对陶瓷企业而言，就像坐着过山车走完了这一年，来到终点，有的被颠得翻江倒海面临倒闭，有的企业稳中有升大叫刺激直呼过瘾，形成冰火两重天的格局。在经历过节能减排的洗礼、反倾销的磨练、房地产的低落后，中国陶瓷行业开始实现蜕变。2010年，中国陶瓷行业在产区的格局、企业供销形式、资本运作都出现了一些变化，而企业的品牌意识、环保节能意识也发生了一些转变。这些变化、转变推动着中国陶瓷朝健康有序的方向前进。

中国陶瓷历史悠久，源远流长。经过改革开放30多年的发展，陶瓷产业迅速走向规模化、产业化和现代化，现已发展成为产业基础雄厚、体系完备、辐射面广、知名品牌众多的支柱产业。然而，随着发展环境的变化，陶瓷产业面临十分突出的问题，如高能耗、高污染、资源约束、竞争力不强等。从产区的角度来看，相当一部分产区仍处在价值链的低端，区域品牌附加值偏低，仅依靠资源优势、政策优势，以环境为代价获取眼前经济利益。

幸亏，2010年陶瓷行业发生了一些根本的改变。在产业格局、供销形式、资本运作、品牌意识、节能环保等方面，陶瓷行业都存在一些变化：

1.产业格局之变

2010年，高安产区独占鳌头，但其他产区从以往的追随向现今的群雄并起转变，产业格局开始朝着均衡化方向发展。夹江、法库、淄博等产区从产量上看已经可以向佛山看齐。

2.供销形式之变

2010年，受大环境的影响，部分产区在供销形式上开始从外销转向内外销平衡发展，潮州、佛山、开平水口等过往依赖出口为主的产区，开始寻求变化，积极开拓国内市场。

3.资本运作之变

2010年，陶瓷行业上市在沉寂多年后集中爆发，陶瓷企业在积累多年的市场经验之后，开始进入资本运作的年代，利用资本来将企业做大做强。南安、晋江、佛山等产区政府大力扶持企业上市。

4.品牌意识之变

2010年，陶瓷企业从低头做产品向做品牌转变，明星代言、进军央视等宣传推广手法层出不穷。潮州、南安、佛山等产区频现体育、文娱明星与陶企牵手合作的案例。

5.节能环保之变

2010年，在国家大力推行节能减排的大背景下，陶瓷行业从高能耗高污染向"既要GDP，也要青山绿水"方向转变。淄博、佛山、晋江等产区，在节能环保方面都倾注了大量的精力。

数说中国陶瓷行业之变

2010年前11个月我国陶瓷砖总产量73.6246亿平方米，比2009年同期增长21.5%，这是2004年之后持续保持着两位数的增长，值得指出的是这仅是对1084家规模以上陶瓷砖制造企业的数据统计。如果按2009年世界其他国家陶瓷砖产量45.76亿平方米（不含中国64.27亿平方米，占全球产量的58.41%），现在11个月的产量已经占全球全年总产量的61.67%，估计2010年全年的总产量将接近80亿平方米，占全球总产量的64%左右。如果按全年79亿平方米产量，13.8亿人口，出口7亿平方米计，我国2010年人均陶瓷砖表观消费量[(年产量-出口+进口)/人口]将首次突破5平方米，达到5.2平方米/人，远远高于西班牙、巴西、意大利、墨西哥等陶瓷砖生产制造消费大国的水平。

值得注意的是，在2010年前11个月的各省数据统计中，排在前四的位置没有变化：

一方面，广东、福建、山东、四川四省份的陶瓷砖产量合计达53.05亿平方米，占全国总产量的72.05%，相对2009年的77.64%及2008年的84.36%，表现为所占比例逐年快速下降。这些数据变化至少表明：全国建筑陶瓷产业区域化的步伐还在不断向前；另一方面，广东陶瓷砖产量仍然保持全国靠前，特别引人注意的是增长了25.7%，与2009年全年下降3%，形成鲜明对比，2006-2009年风靡全国的佛山陶瓷转移，似乎已经接近尾声，或可能转移的目的地缩小到了广东省境内或周边；山东陶瓷砖产量下降6.1%，或是预示着淄博陶瓷产业转移的步伐在加快。

从2010年前11个月的数据来看，江西省累计增长61.5%，超过辽宁成为产量第五大陶瓷砖生产制造省份；河南省陶瓷砖产量增长160%，由2009年的产量第十上升到第八；广西增长72.9%，产量由第十二上升到第十。

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