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市场营销环境的特征

发布时间:2020-02-03 06:52:53 阅读: 来源:订书针厂家

1、客观性,客观性是市场营销环境的首要特征。营销环境的存在不以企业的意志为转移,主观地臆断某些环境因素及其发展趋势,往往会造成企业盲目决策,导致企业在市场竞争中惨败。

2、动态性,动态性是市场营销环境的基本特征。任何环境因素都不是静止的、一成不变的,相反,他们始终处于变化甚至急剧变化之中。

3、复杂性,市场营销环境包括影响企业营销能力的一切宏观因素和微观因素,这些因素涉及多方面、多层次,而且彼此相互作用和联系,既有机会也有威胁,共同影响着企业的营销决策。

4、不可控制性,相对于企业内部管理机能来说,市场营销环境是企业无法控制的外部影响力量。例如,无论是直接营销环境能够中的消费需求特点,还是间接环境中的人口数量,企业都无法加以控制和决定。

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